Yellowgrape neemt Markant Internet over
E-commercebureau Yellowgrape uit Amsterdam heeft Markant Internet overgenomen, een specialist in SEO, SEA en linkbuilding uit Hengelo. Dat meldt Emerce op 8 juli 2026. De deal werd eind vorige week beklonken.
Met de overname haalt Yellowgrape in één klap ongeveer twintig searchspecialisten binnen. Het bureau opent daarmee zijn derde vestiging, naast de bestaande kantoren in Amsterdam en Berlijn. Het totale team groeit hiermee naar 75 medewerkers.
Over het overnamebedrag doen beide partijen geen uitspraken, meldt Emerce.
Het is de tweede overname voor Yellowgrape. Twee jaar eerder nam het bureau het Berlijnse Fingerspitzengefühl over, een stap die destijds vooral geografische expansie bracht. Deze keer draait het om verdieping in organische vindbaarheid.
Markant Internet blijft na de deal niet bestaan onder eigen naam: voor het einde van het jaar moet de transitie naar de merknaam Yellowgrape zijn afgerond. Oprichter Olijslager draagt het bedrijf volledig over, terwijl de operationele leiding in handen blijft van Olaf Peters, zo meldt Emerce.
Volgens medeoprichter Johan Smits van Yellowgrape kwam de belangstelling voor Markant niet alleen van zijn bureau.
"Meerdere partijen meldden zich, maar de Hengeloërs vonden Yellowgrape het beste passen", aldus Smits tegenover Emerce.
Van SEO naar GEO: waarom vindbaarheid opnieuw wordt uitgevonden
De overname staat niet op zichzelf, maar past in een bredere verschuiving in het zoeklandschap. Medeoprichter Johan Smits legt aan Emerce uit waarom Yellowgrape juist nu investeert in extra searchcapaciteit:
"Organische vindbaarheid wordt het groeikanaal van het AI-tijdperk, maar de spelregels worden opnieuw geschreven."
Zijn compagnon Rik van den Wijngaard vult aan: "We merken een explosieve vraag naar vindbaarheid onder onze klanten."
Achtergrond van die vraag: zoekverkeer verschuift volgens Smits van de traditionele Google-resultatenpagina naar AI-assistenten en chatbots. Merken blijven weliswaar getoond worden, maar steeds vaker binnen een AI-gegenereerd antwoord in plaats van als aanklikbare link — en die link binnen een AI-antwoord wordt volgens hem nog maar in een fractie van de gevallen aangeklikt.
Dat fenomeen wordt in de sector aangeduid met termen als GEO (Generative Engine Optimization) of LLM-findability. De onderliggende vakkennis verandert daarbij niet fundamenteel: linkbuilding, van oudsher een kerntaak binnen SEO, wint aan belang omdat taalmodellen vermeldingen op gezaghebbende bronnen gebruiken als betrouwbaarheidssignaal. Met Markant Internet haalt Yellowgrape volgens Smits precies die PR-gedreven linkbuildingcapaciteit in huis die het bureau eerder niet had.
Voor Nederlandse marketingbureaus die klanten adviseren over zoekstrategie is dit een signaal dat de discussie over AI-zoekmachines inmiddels concrete gevolgen heeft voor overnamestrategieën binnen de sector.
Buy-or-build: de groeistrategie achter Yellowgrape
De overname van Markant Internet past in een bredere groeistrategie die Yellowgrape sinds vorig jaar voert. Vakblad M&A Nederland meldt dat de deal aansluit bij de groeikoers die is ingezet sinds investeerder Committed Capital ruim een jaar geleden aan boord stapte bij het Amsterdamse bureau.
Yellowgrape hanteert daarbij een buy-or-build-aanpak: waar nodig koopt het bureau expertise in via overnames zoals die van Markant Internet, en waar het zelf sneller kan bouwen, doet het dat. Zo lanceerde het bureau eerder onder eigen vlag de AI-specialist Brainvine, die inmiddels verdergaat onder de naam Sero, zo meldt Emerce.
Financiële details over de overname van Markant Internet zijn door beide partijen niet vrijgegeven, meldt zowel Emerce als M&A Nederland. Wel is duidelijk dat de deal het derde vestigingspunt van Yellowgrape oplevert, na Amsterdam en Berlijn.
Voor een bureau dat twee jaar geleden zijn eerste overname deed en nu zijn tweede aankondigt, is de combinatie van externe financiering en een gerichte inkoopstrategie voor specialistische kennis een patroon dat vaker voorkomt in de bureausector: schaalvergroting door consolidatie van kleinere, gespecialiseerde spelers onder één grotere merknaam.
De deal volgt bovendien kort op andere consolidatiebewegingen in de Nederlandse mediabranche, wat erop wijst dat investeerders momenteel actief kijken naar gespecialiseerde marketing- en searchbureaus als overnamekandidaat.
Wat betekent dit voor de Nederlandse bureaumarkt?
De overname van Markant Internet is op zichzelf een regionale deal — een bureau uit Hengelo dat opgaat in een groter Amsterdams collectief — maar de onderliggende motivatie raakt een vraagstuk waar veel Nederlandse marketing- en searchbureaus mee worstelen: hoe blijf je zichtbaar wanneer een groeiend deel van het zoekverkeer via AI-assistenten in plaats van klassieke zoekresultaten verloopt.
Voor bureaus die SEO, SEA of contentdiensten aanbieden, illustreert de deal twee dingen. Ten eerste dat gespecialiseerde linkbuilding- en PR-vaardigheden aan waarde winnen, nu die vaardigheden relevant blijken voor zichtbaarheid in AI-gegenereerde antwoorden. Ten tweede dat overnames een manier zijn waarop bureaus die kennis snel in huis halen, in plaats van deze zelf op te bouwen.
Onder het artikel op Emerce ontstond overigens ook discussie: een lezersreactie plaatste kanttekeningen bij de aanname dat zoekverkeer daadwerkelijk afneemt of verschuift, en wees erop dat cijfers over dalend doorklikverkeer nog niet breed empirisch onderbouwd zouden zijn. Dat onderstreept dat de precieze impact van AI-zoekmachines op verkeer en omzet binnen de branche nog volop ter discussie staat, ook al zetten bureaus als Yellowgrape er al concrete overnames op in.
Voor Nederlandse bureaus die zelf overwegen te consolideren of specialistische kennis in te kopen, is dit een casus om te volgen: wat een investering in linkbuilding en GEO daadwerkelijk oplevert, zal de komende maanden moeten blijken uit de resultaten van bureaus die deze weg al zijn ingeslagen.