Canva kiest Dept als creative lead agency
Design- en contentplatform Canva heeft het Amsterdamse bureau Dept aangesteld als creative lead agency voor de Nederlandse markt. Beide partijen maakten dat op 25 augustus 2026 bekend, na afloop van een competitief pitchproces waarin Dept als winnaar naar voren kwam, meldt Emerce.
Dept wordt verantwoordelijk voor de creatie en productie van Canva's campagnes in de volgende groeifase van het platform in Nederland, schrijft MarketingTribune. Het gaat om een doorlopende samenwerking en niet om een eenmalig project, wat de opdracht voor Dept tot een substantiële uitbreiding van het Nederlandse klantenportfolio maakt.
Canva groeide de afgelopen jaren in Nederland vooral organisch: via mond-tot-mondreclame en gebruikers die het platform zelf ontdekten, zonder grote lokale mediacampagnes. Met de keuze voor een vaste creative lead agency zet het bedrijf een eerste stap om die groei actief te ondersteunen met een gerichte, lokale aanpak.
"Nederland kent een rijke designtraditie en blijft een van de meest creatieve markten van Europa. Met onze nieuwste AI-functies maakt iedereen nu moeiteloos, slim en snel werk van hoog niveau," aldus Andres Boot, general manager van Canva Benelux, geciteerd door MarketingTribune.
Tv-campagne en full-funnel aanpak vanaf oktober
De samenwerking tussen Canva en Dept draait om een full-funnel aanpak: het bureau verzorgt niet alleen de creatieve concepten, maar ook de productie, een social- en influencerstrategie en een televisiecampagne. Die tv-campagne moet in oktober 2026 van start gaan en vormt volgens beide partijen het zwaartepunt van de eerste fase, meldt Frankwatching.
De briefing aan Dept was volgens de betrokken partijen expliciet: Canva moet in de communicatie Nederlands aanvoelen, niet als een geïmporteerde internationale campagne die is vertaald voor de lokale markt. Dat betekent dat Dept niet simpelweg mondiale creatieve concepten van Canva lokaliseert, maar een eigen, op de Nederlandse markt toegesneden aanpak ontwikkelt.
Canva claimt wereldwijd zo'n 265 miljoen actieve gebruikers per maand. Voor de Nederlandse tak van het platform is de campagne een van de eerste keren dat er gericht wordt geïnvesteerd in offline media als televisie, in plaats van te leunen op organische groei en mond-tot-mondreclame. Voor Dept betekent dat een opdracht die verder gaat dan reguliere digitale performancecampagnes: het bureau moet een merk met een sterke internationale identiteit vertalen naar een campagne die in de Nederlandse markt als lokaal en herkenbaar aanvoelt.
Wie is Dept?
Dept omschrijft zichzelf inmiddels als 'growth invention company' en groeide de afgelopen jaren uit van een lokaal gespecialiseerd bureau tot een internationale tech- en marketingorganisatie met zo'n 4.000 specialisten verspreid over 30 vestigingen, aldus Emerce. Het bureau werd de afgelopen jaren herhaaldelijk bekroond met een Webby Award als Agency of the Year, inmiddels voor het vijfde jaar op rij.
Executive Creative Director Pol Hoenderboom van Dept reageerde op de aanstelling: "We zijn ontzettend blij dat we mogen samenwerken met een van de meest creatieve platforms ter wereld," aldus Hoenderboom, geciteerd door Frankwatching.
De opdracht van Canva sluit aan bij een bredere trend waarin Dept zich profileert als bureau dat zowel creatieve als technische disciplines onder één dak combineert, van productie en mediastrategie tot data en engineering. Voor internationale platforms die hun aanwezigheid in specifieke Europese markten willen verstevigen, is dat een aantrekkelijke combinatie: één partij die zowel het merkverhaal als de uitvoering ervan kan verzorgen, zonder dat daarvoor meerdere gespecialiseerde bureaus naast elkaar hoeven te werken.
Wat de pitch betekent voor de Nederlandse bureaumarkt
De aanstelling van Dept door Canva is voor de Nederlandse bureaumarkt een signaal dat internationale techplatforms bereid zijn te investeren in een vaste, lokale bureaurelatie in plaats van campagnes centraal vanuit een internationaal hoofdkantoor aan te sturen. Voor bureaus die zich richten op grote internationale merken kan dat een aanwijzing zijn dat lokale expertise en marktkennis zwaarder wegen dan alleen schaal.
De rol van creative lead agency verschilt daarbij van een eenmalige campagneklus: het bureau krijgt een doorlopende, structurele verantwoordelijkheid voor de merkcommunicatie in de Nederlandse markt, inclusief tv, social en influencermarketing. Dat type opdrachten is voor bureaus doorgaans aantrekkelijker dan losse projecten, omdat het meer voorspelbaarheid en een langduriger klantrelatie biedt.
Voor Canva zelf markeert de samenwerking een overgang van organische groei naar een actievere, gestuurde marketingstrategie in Nederland. Of andere internationale platforms die overwegend organisch zijn gegroeid een vergelijkbare stap zullen zetten, is niet bekend, maar de pitch laat zien dat Nederlandse bureaus met een combinatie van creatieve en technische expertise kunnen concurreren om dit soort internationale opdrachten.