Amazon Ads eerste onafhankelijke streamingdienst bij Screenforce
Amazon Ads is toegetreden tot Screenforce, de Nederlandse brancheorganisatie voor total video-marketing. Dat maakten de partijen op dinsdag 4 augustus 2026 bekend, meldden onder meer Adformatie en Emerce. Amazon Ads is daarmee de eerste onafhankelijke streamingdienst die lid wordt van Screenforce, en de advertentievariant van Prime Video wordt vanaf nu meegenomen in het Video Totaal-onderzoek van Nationaal Media Onderzoek (NMO).
Met de toetreding van Amazon Ads telt Screenforce dertien deelnemers: Ster, Talpa Media, Ad Alliance, Paramount Skydance, Warner Bros. Discovery, Disney, NBC Universal, Ziggo Sport, Hearst Networks, BBC Studios, Viaplay, XITE en nu dus Amazon Ads, meldt Broadcast Magazine.
"Wij geloven sterk dat alle premium video gezamenlijk, transparant en onafhankelijk gemeten moet worden, zodat adverteerders weloverwogen beslissingen kunnen nemen," aldus Liset Van Oosterhout, general manager Amazon Ads Benelux.
Screenforce-directeur Michel van der Voort noemt de komst van Amazon Ads een versterking van de gezamenlijke missie om de kracht en effectiviteit van total video te tonen. NMO-directeur Patricia Sonius benadrukt dat de kracht van haar organisatie ligt in het samenbrengen van de markt rond één onafhankelijke meetstandaard.
Wat NMO Video Totaal meet
Video Totaal is de vernieuwde kijkcijferstandaard van NMO, uitgevoerd door Kantar Media en gelanceerd op 6 april 2026, blijkt uit informatie op screenforce.nl. De methode combineert lineair, uitgesteld en on-demand kijkgedrag op alle schermen, van televisie tot smartphone, tablet en streamingdiensten, in plaats van kijkcijfers per platform los te rapporteren.
Niet elk platform gaat even diep mee in de meting. Video Sharing Platforms zoals YouTube, Instagram, Twitch en TikTok worden apart gerapporteerd als 'VSP Totaal', zonder het detailniveau dat deelnemende omroepen en videodiensten krijgen. Premium VOD-platforms zonder advertenties vallen dan weer onder de categorie 'Overige VOD Platforms'. Cijfers verschijnen via nmodata.nl, met voorlopige tv-gegevens al na één dag en een volledig beeld na dertien dagen.
Naast Video Totaal werken Screenforce, BVA en PMA samen met NMO aan een pilot genaamd XCM (Cross Campaign Master), waarmee bereik en contactfrequentie van campagnes berekend moeten kunnen worden over lineaire en online video heen. Amazon Ads gaat aan die pilot deelnemen, zo bevestigen zowel Adformatie als Emerce. Voor mediaplanners moet dit op termijn een vergelijking mogelijk maken tussen platforms die voorheen los van elkaar werden beoordeeld.
Prime Video advertenties in Nederland
Prime Video introduceerde advertenties in Nederland op 26 augustus 2025. Abonnees die reclamevrij willen blijven kijken, betalen sindsdien 2,99 euro extra per maand. Sinds de lancering hebben meer dan 150 merken campagnes gevoerd op het platform, en meer dan 90 procent van de adverteerders die in de eerste maand een campagne boekten keerde binnen drie maanden terug voor een vervolgcampagne, meldde Emerce op 21 april 2026 op basis van cijfers die Amazon Ads zelf deelde.
Actieve sectoren zijn onder meer reizen, automotive, financiële dienstverlening, beauty en energie, met merken als Greenchoice en L'Oréal als voorbeelden. Gecombineerde metingen van Amazon Ads en externe partners, waaronder Memo2/Kantar, lieten volgens diezelfde cijfers een gemiddelde stijging zien van 19 punten in merkbekendheid, 30 punten in overweging en 70 punten in koopintentie. Bij een campagne van Greenchoice met vier weken aan advertenties van twintig seconden steeg de advertentiebekendheid met 47 procent en de merkvoorkeur met 24 procent, aldus dezelfde bron.
Deze cijfers zijn niet onafhankelijk geverifieerd en zijn door Amazon Ads zelf naar buiten gebracht; ze worden hier vermeld met bronvermelding, niet als geverifieerd marktfeit. Precies dat soort zelfgerapporteerde resultaten is een van de redenen waarom onafhankelijke meting via NMO voor adverteerders relevant is.
Wat betekent dit voor Nederlandse mediabureaus
Voor mediabureaus en adverteerders verandert er in de praktijk vooral iets aan de vergelijkbaarheid van cijfers. Waar Prime Video-resultaten tot nu toe grotendeels via Amazons eigen rapportages en die van meetpartners als Memo2/Kantar liepen, komt er met de NMO-opname een onafhankelijke, marktbrede maatstaf bij naast lineaire tv en bestaande BVOD- en streamingdiensten als NPO Start.
Dat is relevant voor mediaplanning: campagnes op Prime Video kunnen straks in principe naast andere Video Totaal-deelnemers worden gelegd zonder dat bureaus moeten leunen op platformspecifieke cijfers alleen. Voor de XCM-pilot geldt dat nog nadrukkelijker, omdat die juist bereik en contactfrequentie over platforms heen moet berekenen, iets waar bureaus bij total video-campagnes al langer om vragen.
Tegelijk blijft de dekking van Video Totaal beperkt tot de deelnemende partijen. Grote videoplatforms als YouTube, Instagram, Twitch en TikTok vallen vooralsnog buiten de kernmeting en worden apart gerapporteerd als VSP Totaal, zonder hetzelfde detailniveau. Of en wanneer die platforms alsnog aansluiten, is niet bekendgemaakt door Screenforce of NMO. Voor bureaus die volledig platformoverstijgend willen plannen, blijft dat een gat in de vergelijking, ook na de toetreding van Amazon Ads.